คืนค่าการตั้งค่าทั้งหมด
คุณแน่ใจว่าต้องการคืนค่าการตั้งค่าทั้งหมด ?
ลำดับตอนที่ #43 : [พ.]=ว่าด้วยเรื่องPR= (คห.184)
ออบุบทวามีๆา
สยามธุริ
http://www.siamturakij.com
‘พูาภาษาารลา แบบใ้านไ้ริ’
Marketing for Non Marketers : ารลาสำหรับผู้ไมุ่้นับานารลา A B C ับานพีอาร์
ABC in PR Marketing เื่อว่าผู้อ่านหลายท่านอาไมุ่้นเยับานที่เรียว่า “พีอาร์” นั พอมีารแปลำว่า พีอาร์เป็นไทย็อาทำให้ๆ ไปอีเพราะถูแปลเป็นว่า “ารประาสัมพันธ์” ฟัแล้วนึว่า เป็นอย่าเียวับ “านโษา” ริๆ แล้วไม่ใ่เลย ริๆ แล้วนละเรื่อ นละโล นละศาสร์ัน
ริอยู่ทั้สออย่าเป็นอาวุธที่สำัอานสื่อสารารลา และอามีวัถุประส์เียวันเป๊ะือ้อารให้น “อบ” สิน้าอเรา แ่านโษาเป็นารทำารลาแบบ รไปรมา สิน้า (หรือารบริาร) อันีที่สุเพราะอย่านั้นอย่านี้ ารโษาเป็นศาสร์ที่นเ้าใและผู้ไมุ่้นับานารลาอาเ้าใว่าเป็นอาวุธที่สำัที่สุ ที่ไหนไ้นัารลาะรู้ีว่าานารประาสัมพันธ์หรือพีอาร์นั่นเอืออาวุธที่สำั ายอแู่ไม่ออว่าาย มาแบบเรื่อยๆ เนียนๆ แทรอยู่ใน่าวบ้า ในรายารทอล์โว์บ้า แ่ไ้ผลริ
วันนี้เรามารู้ัารทำานพีอาร์ันแบบัว่อัว รู้เล็ลับอย่า่ายแ่ไ้ผล! ทำไมานพีอาร์ึเริ่มมีบทบาทในบ้านเราันเรื่อยๆ? ็เพราะ ารมีารโษาในมูล่าที่มาึ้นทุๆ ปี ในวันนี้เื่อว่าบโษาที่ใ้ในเมือไทย่อปีมี่าเป็นหมื่นๆ ล้าน ยิ่มีาร่อสู้ันมาเท่าไหร่ ยิ่เทบันเ้าไป ยิ่เทบมาเท่าไหร่ วามน่าเื่อถือในโษาแ่ละ ิ้นเริ่มลน้อยลโยเพาะในหมู่ผู้มีารศึษา หรือในลุ่มสิน้าเี่ยวับสุภาพารโษา แทบไม่ไ้ผล
านพีอาร์หมายถึอะไร? านพีอาร์ริๆ แล้วืออาวุธนิหนึ่ในานารลาที่มุ่ให้เิารรับรู้ัสิน้าอเราในแ่บว หรืออีนัยหนึ่ พีอาร์ หมายถึารสร้าิรรมที่สร้าภาพที่ีในสัมให้มี่อสิน้าหรือแบรน์นั้นๆ อนเอผ่านทาสื่อมวลนโยที่เ้าอสิน้าที่ถูอ้าถึอา้อเสียบประมาหรือไม่็ไ้ ทั้นี้ึ้นอยู่ับวามน่าสนใอิ้นานนั่นเอ นิอานพีอาร์พอแบ่ไ้เป็น 6 วิธี ือ
1.Photo Caption ารส่รูป่าว่าๆ ผ่านทาสื่อ ทำเมื่อไม่มีเนื้อหาอื่นๆ ะพูถึมานั เ่น ่าวรบรอบ่าๆ
2.News release ารส่เนื้อ่าวเป็นเรื่อเป็นราวไปทาสื่อโยหวัว่าะไ้รับวามสนในำไปล
3.Tie in with Program ารถูพูถึในรายารที่สื่อที่มีื่อเสียมีรายารปิ อเาอยู่แล้วหรือารไ้รับารถ่ายทำบา่ว อาเป็นรายารทาสื่อหนัสือพิมพ์ เ่นในอลัมน์เ็ัทลียา๊ะ๋า หรือในรายารเ็บ อันนี้่อน้าไ้ผลมา
4.Exclusive Interview ารให้สัมภาษ์พิเศษโยรับผู้สื่อ่าว แบ่ไ้เป็นหลายวิธีาร :
a.Group ารให้สัมภาษ์ับผู้สื่อ่าวทีละ 4-5 นเป็นลุ่มย่อยๆ
b.1 on 1 ารให้สัมภาษ์เี่ยวับผู้สื่อ่าวรายเียว
c.Phone interview ารให้สัมภาษ์ผ่านทาโทรศัพท์สๆ
5.Press Conference ารัานแถล่าวให่ามโรแรม่อผู้สื่อ่าวทั้หมทุสื่อภายในรั้เียว
6.CSR-Corporate Social Responsibility ารทำพีอาร์เิ่วยเหลือสัมโยไม่มีาร้าโยร เ่น ออ่าวว่าไ้่วยเหลือผู้้อยโอาสที่ใ อย่าไร ฯลฯ
มาถึุนี้ พอเ้าใบ้าแล้วว่าานพีอาร์ือานอย่าไร หน้าาอย่าไร แล้วเาทำันอย่าไร มีบริษัทมามายที่รับทำานพีอาร์ มีีบ้า ีเยๆ ีเยี่ยม และไม่ไ้เรื่อ ีไม่ี็วััน่ายๆ ือ ไ้ลรอบลุมหลายๆ บับ ไ้ลเป็น้อวามที่ยาวๆ และเป็น้อมูล้านบว ในสื่อที่ัๆ มีื่อเสีย ฯลฯ ที่้อวัอย่านี้ เพราะอย่าที่บอไว้ทีแร ว่าานพีอาร์บารั้และส่วนให่เสีย้วยเราไม่ไ้เสียเิน่าล แปลว่าเราใ้เินื้อเนื้อที่นั้นๆ ไม่ไ้เสมอไป เพราะนั่าวเา็ะมีรรยาบรรานั่าวไม่ไ้ถือหลัเิน้าไ้ วามามเหล่านี้แหละที่ทำให้่าวที่ล น่าอ่านและน่าเื่อถือว่าิ้นานโษาเอ
ลอิูว่าพรุ่นี้เ้า สมมิุมีร้านอาหารและร้านุถูเียนลในอลัมน์ัทลียา๊ะ๋าว่ามีไฮโนไหนไปรับประทานมาและิใสุีอาทิย์หน้าะหอบรอบรัวไปทานอีเหมาร้าน ฯลฯ รับรอว่าุเรียมรวยเละไ้เลย วามน่าเื่อถือเ็มร้อย เ็มมาว่าไปลโษาร้อยๆ เท่า แ่ไม่ใ่ว่าเ้าะเียนใหุ้่ายๆ ร้านุ้อมีแ๊มีมุมที่น่าสนใริๆ หรือนไปินวันไหนเ็ริๆ เท่านั้น
ที่ไ้ั้ื่อว่า เอ บี ี ในานพีอาร์ นั้นืออะไร พอุเ้าใแล้วว่าานพีอาร์ืออะไร พอเริ่มทำไ้ ราวนี้มาฟัเล็ลับ 3 อย่าเพื่อสร้าานพีอาร์ีๆ ัน ำไว้ว่าทุรั้ที่ัสินใเลือานแ่ละิ้น ้อประอบไป้วยุสมบัิเหล่านี้ A ือ Admirable เื่อถือไ้ ไมู่ยัเยียนเินริ, B ือ Blend in เ้าันไ้ับเนื้อ่าวอื่นๆ, C ือ Consistent ้อมีารส่่าวบ่อยๆ และในหลายๆ สื่อ ไม่ใ่รั้เียวเลิ
เห็นแล้วว่าานพีอาร์สนุและสำันาไหนในารทำารลาสมัยใหม่ ลอฝึทำันูะเห็นผลมาๆ แล้วส่่าวันมาใหู้บ้านะะ
ความคิดเห็น