คำว่า Corporate Identity เริ่มที่จะเป็นคำที่ใช้เกี่ยวกับการวางระบบอัตลักษณ์องค์กรเท่านั้นแต่ในปัจจุบันการวางระบบอัตลักษณ์องค์กร รู้จักมังกรมั้ยการให้ความสำคัญกับตราสินค้ามากกว่าชื่อองค์กรจึงเป็นที่มาของการสร้างอัตลักษณ์ตราสินค้า Brand Identity ดังนั้นจึงพบว่ามีบางคนใช้คำว่า Brand Identity แทนคำว่า Corporate Identity ความหมายของอัตลักษณ์องค์กรเช่นกันแต่สำหรับหนังสือเล่มนี้จะยกคงเรียก Corporate Identity เช่นเดิมไปก่อนเนื่องจากเป็นคำที่คนไทยให้ความคุ้นเคยมากกว่าโดยจะขอเรียกแต่เพียงสั้นๆว่า ci เท่านั้น
จากที่กล่าวข้างต้นแล้ว เช่น LoggoBigbang, โครงการปีการท่องเที่ยว Logo ออกแบบในช่วงของที่เป็นอเมซิ่งไทยแลนด์, พัฒนาสินค้านานาชาติ Expo, การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก, การแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์เริ่มต้น
เนื่องจากโครงการเหล่านี้ต่างก็มีความต้องการที่จะสร้างภาพลักษณ์ที่ดี และมีความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันทั้งโครงการเช่นกัน การสร้าง ci ก็เปรียบเสมือนกับการที่คนเรารู้จักปรุงแต่งรูปร่างหน้าตาให้แต่งกายสวยงามเหมาะกับบุคลิกภาพของตนเพื่อดึงดูดความสนใจให้ผู้คนได้อยากรู้จัก เช่นเดียวกับองค์กรที่มี CR ที่ดีและรับการออกแบบที่ดีผลิตภัณฑ์ที่ดีบริการหรือสินค้าที่ดีมีรูปลักษณ์ที่สวยงามก็จะสามารถดึงดูดหรือก่อให้เกิดความสนใจใคร่ลองใช้สินค้าหรือบริการนั้นๆ ที่ดีและรับการออกแบบโลโก้ที่ดีผลิตภัณฑ์ที่ดีบริการหรือสินค้าที่ดีมีรูปลักษณ์ที่สวยงามก็จะสามารถดึงดูดหรือก่อให้เกิดความสนใจใคร่ลองใช้สินค้าหรือบริการนั้นๆยิ่ง ที่ดีและรับการออกแบบที่ดีผลิตภัณฑ์ที่ดีบริการหรือสินค้าที่ดีมีรูปลักษณ์ที่สวยงามก็จะสามารถดึงดูดหรือก่อให้เกิดความสนใจใคร่ลองใช้สินค้าหรือบริการนั้นๆยิ่งถ้ามีคุณภาพดีด้วยแล้วก็ยิ่งทำให้สินค้าหรือบริการนั้นประสบความสำเร็จใน ที่ดีและรับการออกแบบโลโก้ที่ดีผลิตภัณฑ์ที่ดีบริการหรือสินค้าที่ดีมีรูปลักษณ์ที่สวยงามก็จะสามารถดึงดูดหรือก่อให้เกิดความสนใจใคร่ลองใช้สินค้าหรือบริการนั้นๆยิ่งถ้ามีคุณภาพดีด้วยแล้วก็ยิ่งทำให้สินค้าหรือบริการนั้นประสบความสำเร็จในการเพิ่มยอดขายมากยิ่งขึ้นและ ที่ดีและรับการออกแบบที่ดีผลิตภัณฑ์ที่ดีบริการหรือสินค้าที่ดีมีรูปลักษณ์ที่สวยงามก็จะสามารถดึงดูดหรือก่อให้เกิดความสนใจใคร่ลองใช้สินค้าหรือบริการนั้นๆยิ่งถ้ามีคุณภาพดีด้วยแล้วก็ยิ่งทำให้สินค้าหรือบริการนั้นประสบความสำเร็จในการเพิ่มยอดขายมากยิ่งขึ้นและต้อง โดยใช้ชื่อผู้ผลิตที่แตกต่างกันนั้น ความเป็นจริงแล้วคุณภาพสูงเท่านั้นค่อนข้างใกล้เคียงกันดังนั้นสิ่งที่เป็นตัวกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจก็คือความน่าเชื่อถือ และความไว้วางใจในตราสินค้าเหล่านั้นซึ่งเกิดจากการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่สินค้าหรือผู้ผลิตนั่นก็คือการสร้าง ci ที่ดีนั่นเองส่วนวิธีการจะเป็นอย่างไรหรือใครเป็นผู้ทำหน้าที่นี้จะขอกล่าวถึงในบทต่อไป
อ้างอิง
https://g.page/LogoBigbang
https://www.google.com/maps?cid=4811272155779774540
ภาพประกอบ: by Philippe Oursel on Unsplash
เนื้อหา: หนังสือการออกแบบอัตลักษณ์
ความคิดเห็น